Die Karibikinsel setzt auf bewusstes Reisen und echte Beziehungen zwischen Besuchern, Natur und Kultur
Aruba Tourism Authority stellt das Rebranding der bekannten Kampagne Feel the Aruba Effect vor und rückt dabei eine neue Perspektive auf das Reisen in den Mittelpunkt. Aruba zeigt sich nicht nur als paradiesische Kulisse, sondern als lebendiger, empfindsamer Ort, mit dem Besucher eine echte, respektvolle Beziehung aufbauen können.
Eine neue Art, Aruba zu erleben
Die internationale Kampagne “When You Love Aruba, It Loves You Back” lädt Reisende dazu ein, die Insel bewusst, wertschätzend und im Dialog mit ihrer Natur, Kultur und Gemeinschaft zu erleben. Aruba versteht sich als fragiles Ökosystem und kulturell vielfältiger Lebensraum, der Schutz und Respekt verdient. Mit über 200 teilnehmenden Einheimischen, 50 Locations und authentischen kulturellen Momenten – darunter auch Elemente des arubanischen Karnevals – entstand umfangreiches Storytelling-Material, das weltweit über Social Media, Kooperationen, Events und digitale Initiativen ausgespielt wird.
Fokus: Bewusstes Reisen & nachhaltige Beziehungen
Die Kampagne richtet sich gezielt an Reisende, die nach einem respektvollen Umgang mit Destinationen suchen und offen sind für eine echte Verbindung mit der lokalen Gemeinschaft. Der “Aruba Effect” bleibt weiterhin Kern der Markenkommunikation, wird jedoch um die Dimension der gegenseitigen Wertschätzung erweitert. Diese Philosophie bringt Tirso Tromp, Area Director Europe der Aruba Tourism Authority, mit den folgenden Worten auf den Punkt:
„Aruba heißt seine Gäste mit einer einzigartigen Mischung aus tropischer Schönheit, herzlicher Gastfreundschaft und atemberaubender Natur willkommen. Die neue Kampagne betont eine einfache Wahrheit: Wer der Insel mit Respekt und Wertschätzung begegnet, entdeckt, dass Aruba diese Liebe im Überfluss zurückgibt. Diese gegenseitige Fürsorge gilt besonders für unsere Naturschätze. Indem jeder Gast bewusst mit unseren Stränden, unserer Flora und Fauna umgeht, trägt er dazu bei, das zu schützen, was Aruba so einzigartig macht. So sorgen wir gemeinsam dafür, dass die Insel eine Quelle von Wärme, Freude und Inspiration bleibt – für diese Generation und alle, die folgen.“
Weitere Informationen zum Aruba-Effekt gibt es hier
Neue Flugverbindungen stärken die Erreichbarkeit – Fortschritte beim Ausbau des Flughafens von Aruba
Aruba baut seine internationale Konnektivität weiter aus. Neue und zusätzliche Flugverbindungen aus Südamerika – darunter direkte Verbindungen von LATAM Airlines (Bogotá–Aruba) sowie weitere geplante Routen ab 2026 – verbessern den Zugang zur Destination und unterstützen die wachsende Nachfrage. Auch die Aruba Airport Authority treibt die Modernisierung des Queen Beatrix International Airport weiter voran. Mit der laufenden Phase 1B des groß angelegten Gateway-2030-Programms entstehen zusätzliche Gates, optimierte Abfertigungsbereiche und deutlich mehr Komfort für Reisende. Bereits im April 2025 wurde Phase 1A abgeschlossen – inklusive eines modernen, geräumigen Check-in-Terminals und eines hochleistungsfähigen Gepäcksystems. Die aktuelle Ausbauphase schafft nun drei neue Gates mit Boarding-Brücken, erweiterte Wartebereiche und verbesserte Passagierströme. Damit stärkt Aruba seine Position als leistungsfähiger, zukunftsorientierter Flughafenhub und schafft die Basis für weitere Modernisierungsschritte, die ab Abschluss dieser Bauphase folgen.
Die 30 Kilometer lange und neun Kilometer breite „One Happy Island“, Teil der karibischen ABC-Inseln, besticht mit den meisten Sonnentagen in der Karibik, warmherzigen Menschen, paradiesisch weißen Sandstränden und türkisblauer See. Der lebendige Süden und Westen der Insel mit Resorts, Geschäften und Ausgehmöglichkeiten steht im Kontrast zum raueren Norden mit seiner schroffen, von Wind und Wellen geformten Kalksteinküste. Im Landesinneren lockt der Arikok-Nationalpark mit ausgedehnter Wüstenlandschaft, Riesen-Kakteen und einzigartigen Naturwundern. Die Insel bietet gute Flugverbindungen und ist über Amsterdam bequem zu erreichen. Aruba gilt als autonomes Land innerhalb des Königreichs der Niederlande. Als Destinationsmarketing- und Managementorganisation (DMMO) für Aruba ist die Aruba Tourism Authority (A.T.A.) dafür verantwortlich, die touristischen Interessen der Akteure auf und außerhalb der Insel zu vereinen, um Destinationsmarketing, -entwicklung und -partnerschaften zu koordinieren.
Bilder-Copyright: Aruba Tourism Authority
